O Pessoal do profissionaisti disponibilizou uma excelente ferramenta principalmente para os profissionais de SEO. Estou falando de uma ferramenta que compara o PageRank de vários sites.

Pelos testes que fiz é mostrado o PR da URL digitada e não do domínio principal. Digo isso porque conheço algumas ferramentas que mostram sempre o PR do domínio mesmo que inserido o endereço de uma página interna. Exemplo www.dominio.com/pagina-interna.

Calculadora de PageRank

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Tivemos aproximadamente 25 participantes entre, alunos, professores e outros convidados, esse número só não foi maior por falta de espaço físico.

O mais gratificante foi ver o interesse dos alunos pelo assunto e os parabéns que deram ao final da palestra. Alguns alunos ao final me falaram “muito show mesmo”.

Quero deixar aqui os meus sinceros e merecidos parabéns ao amigo Guilherme Desimon pelo ótimo trabalho e dedicação ao evento.

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Hoje trago mais um excelente lançamento da área de otimização de sites. O livro se chama A Arte de SEO. A obra aborda desde o fundamento dos mecanismos de busca até o desenvolvimento de um site voltado para SEO com conteúdo adequado.

A Arte de SEO

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É com grande prazer que trago para os meus leitores uma excelente obra sobre SEO – Search Engine Optimization (Otimização para Mecanismos de Busca). Meu colega de trabalho da cadastra Erick Formaggio lança dia 08/04 o livro SEO – Otimização de Sites – Aplicando técnicas de otimização de sites com uma abordagem prática pela editora Brasport.

Por ser meu colega posso afirmar sem sombra de dúvidas que é um ótimo profissional. Um cara extremamente estrategista e muito dedicado aos projetos que gerencia.
O Erick é o criador e editor do blog Marketing Online Visionário, onde escreve sobre SEM e SEO.

No livro você encontra técnicas de otimização dentro e fora do site (on Page e Off page). Algumas práticas para seu site ficar melhor posicionado nos mecanismos de busca, como ser encontrado por seus clientes em potencial e muito mais. Recomendo!

Livro Erick Formaggio

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vamos a mais uma matéria de SEO.

Antes de iniciarmos essa matéria é importante salientar. O correto é dizer atributo alt e não tag alt. Digo isso por ver muitas pessoas chamando esse atributo de tag. Em uma entrevista de emprego, por exemplo, para demonstração de conhecimento técnico, jamais chame esse atributo de tag.

Ao utilizar imagens em suas páginas Web, é de boa prática a utilização do atributo alt. Enquanto uma imagem está sendo carregada, o texto do atributo alt é mostrado, ou no caso de uma de suas imagens não ser carregada o conteúdo do atributo alt é mostrado, como um texto alternativo. Mas eu acredito que a principal vantagem de utilizar esse atributo é ainda para pessoas com deficiência visual que utilizam sistemas leitores de tela. Veja alguns exemplos desses programas:

• NVDA
• Jaws for Windows
• Virtual vision
• Dosvox

Veja abaixo um exemplo do não carregamento da imagem. E perceba a descrição do texto alternativo.

Texto alternativo da imagem

Um ponto importante a se observar é achar que o alt é responsável por mostrar a exibição do texto ao deixar o mouse sobre a imagem. Esse papel na verdade é do atributo title. Alguns navegadores, como o Internet Explorer, mostram erroneamente tal descrição.

Atributo alt, um aliado na otimização de páginas

Uma forma de deixar o site mais otimizado é incluir suas palavras-chave dentro desse atributo. O uso de palavras-chave dentro do atributo alt pode desempenhar um papel importante para melhorar o seu posicionamento no ranking dos buscadores.

Veja um exemplo da utilização desse atributo.

<img src=”imagem.jpg” alt=”descrição da imagem” />

Para se tirar o máximo de proveito desse atributo, é recomendável utilizá-lo em todas as imagens do seu site.

Como visto na matéria sobre SEO Black Hat, alguns desenvolvedores acabam enchendo esse atributo de palavras-chave sem nenhum sentido, em vez de colocar descrições precisas nas imagens.

A W3C recomenda o uso obrigatório desse atributo para um site estar em conformidade com os padrões web de desenvolvimento.

Dicas na utilização do atributo alt

Quero agradecer meu amigo Alan Rodrigues que me motivou a escrever este artigo.

Por hoje é isso pessoal, até a próxima.

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• A importância dos links para SEO
• Palavras-chave (keyword) e Frases-chave
• Introdução SEO (Otimização de sites)

Essa Meta Tag serve para descrever o conteúdo de uma página, por isso evite usar a mesma descrição em todas as páginas do site. O ideal é que cada página tenha sua própria descrição.

Dentro da meta description você deve inserir um texto que convença o usuário a entrar nessa página. Ela deve prender o máximo a atenção do usuário, mas cuidado, seja honesto ao descrever suas páginas, não descreva coisas que sua página não contenha. Jamais engane os usuários e os robôs dos sites de pesquisa.

Nos resultados de pesquisa do Google o texto descritivo, que vem logo abaixo do link, é o conteúdo contido dentro da meta description. Veja as imagens abaixo.

Conteúdo da meta tag description sendo exibida em um resultado de busca

Código fonte mostrando meta tag description

Não são todos os mecanismos de pesquisa que usam a meta tag description como descrição das páginas, mas todos eles usam a descrição incluída nessa meta tag como um dos fatores para fazer a classificação do ranking nos resultados de pesquisa.

Não está certo o valor de eficiência do uso dessa tag para otimização de uma página ou site. Essa tag não garante uma boa melhora na posição do ranking como as palavras-chaves, links, etc. Apesar disso é mais um elemento que pode fazer a diferença no ranking dos buscadores, por isso, use-as.

Se você omitir a tag de descrição, o Google por exemplo, mostrará o conteúdo em torno da ocorrência da palavra-chave no seu site, que na maioria das vezes não passa uma informação relevante para o usuário.

Dicas para criação de uma meta tags description

• Cada página deve ter sua própria meta description.
• Use palavras-chave em suas descrições.
• Use no máximo 155 caracteres, mais que isso os principais sites de pesquisa (exemplo: Google, yahoo..) não iram mostrar o restante do texto.
• Procure passar uma descrição concisa, passando logo a idéia que deseja. Descreva com precisão.
• Procure usar a forma imperativa (ao invés de escrever você comprará, escreva, compra…, ao invés de escrever você aprenderá, escreva, aprenda…).

Um forte abraço a todos e até a próxima!

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Algumas pessoas querendo resultados rápidos para aumentar o tráfego de visitas, ficar melhor colocado nos resultados de pesquisa por determinadas palavras-chaves utilizam técnica não éticas, que são conhecidas no mundo SEO como técnicas SEO Black Hat.

Muitas pessoas utilizam essas técnicas sem saber, por isso vou mostrar aqui alguns exemplos dessas técnicas “maliciosas”. E não esqueça, jamais utilize qualquer uma dessas técnicas aqui apresentadas.

Principais técnicas de SEO Black Hat

Enchimento de palavras-chave: também conhecida como Keyword Stuffing. É o ato de encher o conteúdo das páginas como meta tags, titulo da página e corpo do texto com palavras-chave. Esse tipo de texto fica completamente sem sentido para que o lê.

Texto invisível: é um texto com a mesma cor que o fundo da pagina para os visitantes do site não verem. Por outro lado os robôs de busca conseguem coletar esses textos. Normalmente isso é feito para encher a página de palavras–chaves e frases-chave que não fazem sentido algum para os usuários.

Link Farms: processo de apontamento de links de forma artificial. É um site ou um grupo de sites que fazem links sem sentido algum apontando para outros sites.

Enchimento de meta tags: repetir palavras-chaves inúmeras vezes em suas meta tags meta description e meta keywords

Links invisíveis: são links presentes na página, mas retirado da tela. Essa técnica de retirar textos e links da tela é na maioria das vezes obtida com propriedades CSS, tais como, propriedade display none e text-indent com valor negativo.

Links enganadores: são os links que parecem que vão lhe levar para algum lugar mas na verdade levam para outro.

Cloaking: Mostrar conteúdos diferentes para diferentes tipos de usuários. Nessa técnica se cria uma versão altamente otimizada da sua página para os buscadores e outra página, mas amigável para os usuários.

Duplicar o conteúdo: Criar conteúdo duplicado dentro do mesmo site fazendo o robô de busca pensar que o seu site é mais relevante do que parece.

Imagem transparente Uma técnica muito comum. Usar uma imagem gif transparente com as dimensões de um pixel por um pixel e colocar várias palavras-chave no atributo alt.

Apresentei aqui algumas das técnicas de Black Hat mais conhecidas. Existem outras técnicas de Black Hat? Existem e ainda para piorar, os buscadores mudam suas definições de Black hat, ou seja, hoje o que não é considerado uma técnica Black Hat, amanhã pode ser. E se você não souber dessa mudança pode perder posicionamento.

Qualquer tipo de técnica Black hat identificada pelos buscadores terá uma penalidade diferente em cada sistema de busca, mas na maioria das vezes causa ao site perda de posicionamento e até a mais grave delas que é a exclusão do seu site dos resultados de buscas.

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Entendendo as tags de cabeçalho

As tags header (cabeçalho) são os elementos que definem a estrutura de títulos de nossas paginas. É fácil de encontrar sites na Internet que não utilizam nenhuma estrutura de cabeçalhos em suas páginas. Esses elementos são importantes porque definem o nível de importância dos títulos e subtítulos de uma página web. Podemos ter até seis níveis de cabeçalhos, sendo que é quase raro encontrar sites que passam do nível quatro.

Como dito acima, existem seis níveis de cabeçalho, iniciando com h1 e indo até o h6. Devemos marcar o título mais importante da página com h1, subtítulos com h2 e assim por diante.

Veja abaixo um exemplo de uma estrutura de cabeçalhos.

Exemplo de estrutura de cabeçalho HTML

Cabeçalhos e SEO

Agora vamos ao que interessa. A importância da tag header (cabeçalho) para a otimização de um site. Alguns especialistas no assunto afirmam que a tag de cabeçalho não tem um valor tão determinante assim para otimizar um site, outros afirmam exatamente o contrário, sim, essa tag tem muita importância na hora de otimizar um site. No meu ponto de vista esse elemento tem seu valor na otimização de um site, não é tão importante como ter bons links com palavras chaves, títulos bons, etc., mas a sua importância ele tem.

Utilize as tags de cabeçalhos imediatamente antes dos seus textos. Jamais deixe textos sem títulos.

Alguns desenvolvedores, nada honestos, utilizam técnicas sujas. Colocam várias palavras chaves dentro da tag h1, e usando as folhas de estilos (CSS) escondem o título da página, ludibriando os mecanismos de busca. Muitos afirmam que os mecanismos de buscas conseguem detectar isso. Na minha opinião essa técnica ainda não há como os mecanismos de buscas descobrirem.

Uma outra técnica suja utilizada também é a seguinte. O desenvolvedor coloca todas suas palavras-chave na página e muda a cor do texto sendo igual a do fundo da página. Mas essa acredito que o mecanismo de busca consiga identificar, já que a cor de fundo tem a mesma cor que as letras.

Como fazer bons títulos

Sempre que possível procure usar suas palavras-chave dentro dos seus cabeçalhos, principalmente dentro da tag h1. E melhor ainda se conseguir contextualizar essa palavra chave com o texto da sua página, ou seja, relacionar o texto do cabeçalho com os outros textos que o cercam. Considerando que temos vários níveis de cabeçalhos, procure usar suas principais palavras-chave dentro do cabeçalho mais importante que é o h1. As de menos importância no h2 e assim por diante. Mas detalhe, coloque elas como títulos de uma forma que possam ser usadas naturalmente dentro de um contexto.

É fundamental que as palavras-chaves funcionei dentro do seu contexto de cabeçalho. Se não der para por suas palavras-chave dentro dos cabeçalhos, sem problemas. Não há nada de errado escrever cabeçalhos sem palavras-chave. O importante é os cabeçalhos passarem o valor real que tem, facilitando os visitantes a lerem o conteúdo de suas páginas.

Evite:

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Se o primeiro termo mais relacionado com SEO é Palavras-chave (keyword) e Frases-chave o segundo é os links. Os links são importantes para nós usuários e também para os Crawlers (Robôs de busca) que através dos links navegaram pelos sites da Internet, varrendo páginas e mais páginas. Uma página sem link é como uma ilha deserta, ninguém sabe que ela existe e por isso não conseguem chegar até ela. A mesma coisa acontece com um site. Você pode ter o melhor conteúdo, mas se não tiver links apontando para sua página, ninguém verá tal conteúdo.

A ideia fundamental dos links é vincular seu site a outros sites da Internet trazendo mais tráfego para ele, e conseqüentemente vendendo mais, conseguindo mais cadastros, conforme o objetivo de cada site.

Outro fator importantíssimo é que os links para seu site servem de votos para o seu site. Quanto mais links você tiver apontando para seu site, mais importante seu site fica, isso é revertido em um melhor posicionamento nos rankings dos buscadores. Claro que o mesmo ocorre quando você cria links para outros sites. Você dá um voto a esses sites também.

Criando links internos

Já vimos a importância dos links de entrada (inbound links) para seu site agora vamos ver que também é importante ter links internos. Através desses links os usuários podem navegar por outras páginas do seu site. Você pode fazer isso no menu, rodapé, nos seus artigos e mapa do site. Essa pratica melhora, e muito, a usabilidade do seu site, por isso planeje bem a estrutura de links internos do seu site, seus agradecem.

Uma boa “linkagem” interna não é bom apenas para os visitantes, é bom também para os robôs dos buscadores que varrem os sites. Se você não tiver uma boa estrutura de links internos, suas páginas podem até mesmo não serem indexadas.

Uma outra coisa, procure usar as palavras-chaves como texto âncora dos seus links. Essa é uma estratégia excelente para a otimização do site ou página.

Monitore seus links e atualize os que tiverem “quebrados”. Muitos sites saem fora do ar por vários motivos, a empresa deixa e existir, o responsável abandona o site e não paga mais o domínio, isso leva ao cancelamento da conta, em fim, os fatores são vários. Para isso o google oferece a ferramenta Google Webmaster Tools de monitoramento. Ela rastreia seu site mostrando os links inacessíveis de uma determinada url. Use-a ao menos uma vez por semana.

Outro fator é a importância dos links de saída. Esses links são os que você faz apontando para outros sites e artigos. Muitos tem um certo receio de criar um direcionamento para outros sites, achando que podem perder esse visitante. Mas se pensarmos por outro lado, passamos um ar de confiança para o visitante, ainda mais se ele clicar no link de saída e ver exatamente o que estava procurando ou imaginando que fosse. Com certeza esse visitante vai voltar ao seu site.

Como conseguir links para meu site

Hoje em dia é raro encontrar sites que não tenham links para outros sites. Os links que saem do seu site são importantes, mas os que levam ao seu são ainda muito mais importante para você. Quanto mais links (votos) tiver apontando para seu site mais importante ele fica para os robôs de busca. O robô pensa dessa forma: “se muitos sites apontam para um determinado site é porque alguma coisa a mais esse site tem“. Na maioria das vezes o que o site tem são conteúdos de ótima qualidade.

Você deseja ter uma série de links apontando para seu site? Para isso existe algumas maneiras que comento logo abaixo:

Escrever artigos: Na minha humilde opinião essa é a melhor forma de conseguir links para seu site, escrevendo artigos, mas não simples artigos, têm que ser artigos, notícias, tutoriais, etc., de qualidade e coisa nova. Coisa que ninguém pensou ou escreveu antes.

Links apontando para você mesmo: Essa é uma boa tática como já mencionado nesse artigo. Isso melhora a navegação para o robô de busca e principalmente para o usuário. Importante, é bom não abusar e sair criando links em excesso. Seus usuários não iriam se sentir bem lendo um texto que a cada duas ou três palavras tenha um link. Use aproximadamente uns uns três ou quatro links por artigos, assim não terá uma poluição de links nos seus textos.

Criando parcerias: Procure blogueiros para fazer troca de links. Acho que a troca de links é a maneira mais comum de se criar tráfego para sites.

Pessoal por hoje era isso. Em breve mais artigos de SEO.

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• Importância do atributo alt para SEO
• Palavras-chave (keyword) e Frases-chave
• Introdução SEO (Otimização de sites)

A Importância das palavras-chave

Palavras-chave em marketing de busca nada mais são do que as palavras que você digita para localizar algum produto ou informação nos motores de busca (Também conhecidos como mecanismo de busca ou buscador). Sempre que ouvimos qualquer coisa sobre SEO, lá está o termo, palavras-chave.

Basicamente as palavras-chave mostram a essência do seu site, porque são essas palavras que o usuário escreve nos sites de busca para descobrir sites relacionados com um determinado assunto. Com certeza a escolha das palavras-chave é o principal fator no processo de otimização de um site ou de uma página exclusiva (Landing page).

Usar as palavras-chave certas e em locais certos no seu site é o que pode significar a grande diferença entre o site aparecer entre os primeiros resultados e não aparecer nem entre os 20 primeiros. Estudos mostram que a maioria dos usuários, ao pesquisarem em sites de busca, não passam da segunda página de resultados.

Como definir as palavras-chave

Antes de definir suas palavras-chave defina qual é o objetivo do seu site: vender, passar algum tipo de informação, divulgar uma marca… Depois de definir seu público alvo vá à escolha das palavras-chave, palavras que estejam diretamente associadas com a marca e serviço da sua empresa. Assim se você tem um site de pet shop poderia escolher como palavras-chave:
Ração, coleiras, veterinários, acessórios, etc.

O mais importante na hora de escolher as suas palavras–chave é pensar como usuário, pensar como cliente. Se você fosse o usuário e estivesse procurando o produto que vende, por quais palavras procuraria. Pois o foco sempre é no usuário, que é o seu público alvo.

A escolha da palavra–chave é mais importante que ficar em primeiro lugar nos resultados da pesquisa. Por exemplo. Você tem um site de hospedagem de sites, e ao digitar “hospedagem” seu site fica em primeiro lugar. Mas a palavra “hospedagem” pode ser hospedagem de hotel, pousada…

Certamente seu site terá muitas visitas, mas muitas delas não serão convertidas em vendas, e ainda será consumida sua taxa de transferência. Então cuide com as palavras genéricas.

Frase-chave

Quando estiver escolhendo as palavras-chave que pretende usar, dê importância e considere expressões de duas ou três palavras. Para aperfeiçoar ou refinar melhor sua busca o usuário digita mais de uma palavra, o que em marketing de busca chamamos de frase–chave. Ao invés de digitar apenas hospedagem, é digitado hospedagem de sites, ao invés de digitar ração, é digitado ração para gatos, etc. E o principal, é mais fácil conseguir uma boa colocação com uma expressão, frase-chave, do que com uma palavra-chave. Pense nisso!

Como a maioria dos usuários pesquisa por frases–chave e não por palavra–chave a primeira é mais importante e merece uma atenção maior.

Onde colocar minhas palavras-chave?

Abaixo algumas dicas de onde você pode usar as palavras-chave definidas por você.

Evite o enchimento de palavras-chave

Essa pratica consiste em encher seu texto com palavras e frases-chave numa tentativa de melhorar a sua colocação nos rankings dos buscadores. Em um período temporário essa prática ilegal pode melhorar seu posicionamento nos resultados de busca. Porem quando o crawler do motor de busca descobrir, seu site poderá se punido, perdendo posições no ranking ou até mesmo excluindo seu site dessa ferramenta de busca.

Abração a todos e bom feriado!

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